[原创]PPG害了吴彦祖，悦动害了金城武

紫天使

     话说近来一段时间，“Yes!PPG!”的广告铺天盖地，席卷到广告各个领域，可谓无人不知无人不晓，尤其是在地铁中，PPG的广告更是横扫千军。该广告内容非常简单，主打的就是明星效应。长久以来，PPG广告的代言人就力邀了偶像明星吴彦祖。 <br />    说起吴彦祖，要从他的出身来看。该男子从模特出身，到玩转银幕，不仅靠得是其帅气的外表，而且其努力也是不可忽视的。在《新警察故事》之前，观众看吴彦祖就是一个“花瓶”，跟演技派相去甚远。而成龙的一部《新警察故事》却让吴彦祖在影片里，将一个内心叛逆的警察之子，演绎的颇为到位。至此，他得了业内的好评，成功甩掉“花瓶”头衔。凭借他优质外表和个人努力，更是受到了欧莱雅的青睐，成为男士护肤用品的形象代言人。<br /><br />    PPG请吴彦祖担当形象代言，貌似有借吴彦祖来推高PPG产品定位借机上位的嫌疑。从PPG的风格看出，其主要的模式就是，迅速出名、迅速定位、先砸钱买广告再到大幅广告投放缩水。<br /><br />    “倒爷”PPG<br /><br />    如果用老北京的一个方言“倒爷”，用来形容PPG是再恰当不过了。PPG没有自己的生产工厂，它仰仗铺天盖地的广告和诱人的价格来吸引消费者。PPG的低价策略，配合广告图片的PS处理，一件件价廉物美的产品就诞生了。当这些产品流到消费者手上后，问题就暴露无遗了。<br /><br />    由于，PPG对服装行业的不专业，没有专属的生产工厂，对质量问题把关不严，导致同一批次的服装出现各种各样的问题。PPG一方面要应付消费者的投诉，另一方面又要跟供应商在质量问题上交涉。长此下去，产品的积压和供应商资金的拖欠，加速了PPG模式的死亡。<br /><br />    而如今，对PPG的催款通知见诸各大报端。这样糟糕的企业形象，自然要损坏其代言明星——吴彦祖的形象。<br /><br />    在娱乐圈中，因代言产品而形象受损的明星也不占少数。虽说明星在选择代言产品的时候，一看价位，二看产品，但是就算你再怎么仔细，也不免会有出现纰漏的时候。就比如目前电视长播的一个广告——金城武代言伊兰特?悦动就是一个颇受业界争议的例子。<br /><br />    外观VS外貌<br /><br />    据悉，投资12亿美元的北京现代第二工厂，堪称国内最领先的汽车制造平台之一，这个平台将赋予“悦动”强大的品质保证。所以，悦动的上市，被深深地打上了品质力的烙印。同时，北京现代需要一款新车来重塑伊兰特的昔日辉煌，而作为第七代伊兰特的悦动就自然地肩负起了这个重任。<br /><br />    官方数据显示，悦动的长、宽、高和轴距在同级别车型中车内空间处于领先位置。而悦动后窗的倾斜角度较大，让后排乘客的头部空间受到一定的限制。这一设计细节的缺陷，严重影响了悦动在消费者心中的喜好度。这就好比，绯闻对一个艺人的影响一样。<br /><br />    在外观上，悦动拥有清新的前脸，简练的进气格栅，显得活跃，给人蓄势而发的观感。除了前脸倾斜的“H”车标以外，它在外型设计上融入了日系车圆润的身形。设计的多元融合如运用地不恰当，难免会给人留下“两面三刀”的负面印象。<br /><br />    会不会是因为这种设计上的混杂、融合，才会让悦动联想到了混血儿金城武呢？<br /><br />    金城武从出道至今，其外形上的线条日益显得硬朗和成熟。他的演绎风格和路线，早已经摆脱水果冻润唇膏里那个青涩少年，而越发走向成熟、深沉和睿智，并展现绅士风度。金城武近期在大银幕上的角色，就能应证他的转型，比如，《赤壁》里诸葛亮络腮胡的造型。<br /><br />    以金城武从艺的经历来看，他罕有绯闻缠身，也不愿意接受媒体采访。他不能算是蓄势待发的那一类演员。实际上，他不是一个积极进取的演员，他的工作量基本稳定，保持在每年接一部电影。正如他的星座——天平座一样，他在工作和生活上保持着很好的平衡。这一点上，找不到和悦动的共同之处。<br /><br />    动力VS性格<br /><br />    伊兰特悦动的波浪形腰线使整车显得动感十足，整个尾部设计得很短促，腰线上升，车窗较窄，车顶呈圆弧形，直接延长成C柱，似乎有意融入了一些跑车元素，以增强运动感。悦动主要瞄准那些新兴的社会中坚力量人群，他们追求个性和时尚，崇尚现代、进取，是不容忽视、不断崛起的社会中坚力量。<br /><br />    再说说动力，从数据上来看，悦动并不差，然而实际驾驶起来却很糟糕。一脚油门到底，发动机的声音变得很狂暴，速度提升却并不明显。这种实况跟宣传相比，就给了人“金玉其外、败絮其中”的坏印象。<br /><br />    从悦动的诉求和动力表现上看，金城武的形象被它害苦了。金城武一直以来，都是一个内向的人，从生活到银幕形象，几乎没有运动的元素好去形容他。此外，金城武在日本的人气近年来开始走下坡路，跟中坚力量似乎无缘。但是，他并不是一个“金玉其外、败絮其中”的演员。至少，每一次演出，都是兢兢业业。<br /><br />    除了演戏、广告上能看到金城武以外，观众似乎很少在银幕上看到他的身影，原因很简单，他性格内向，为人低调。如果一定要将时尚的元素用在他的身上，那唯一的原因就是，公众人物在某种程度上，对大众有很大的仿效性。<br /><br />    代言的产品和演员之间，通俗地说，就是“一条绳上的两只蚂蚱”。从悦动出发，选择金城武做代言是大赚了一票，因为他的口碑颇佳，深得女观众的喜爱。而金城武作为一个混血的国际影星，从其明星身价、性格、演绎路线定位等因素考虑，笔者相信有更合适的汽车代言。但是，金城武在各品牌、各系车、各款车型中，偏偏选择了伊兰特悦动，着实叫人大跌眼镜。<br /><br />    看来明星代言也非是一件简单地合作关系，而对双方来说，都是一种选择。选择对了，你的形象会因此提升，选择错了，你形象也会因此受损。<br />

杯水轻歌

估计都是钱的动力了